הקמפיין הדיגיטלי המנצח של ברק אובמה

עשרות סטודנטים לתקשורת מהמסלול האקדמי המכללה למינהל, השתתפו השבוע בהרצאתה של קייט רוז גליקמן, מנהלת הקמפיינים הדיגיטליים של הנשיא ברק אובמה,  וזאת במסגרת הקורס לאקטיביזם תקשורתי ושינוי חברתי של המרצה ד'ר דן ערב .
גליקמן שיתפה את הסטודנטים כיצד סללה דרכה לעבודה משותפת עם הנשיא הנבחר, ברק אובמה. לדבריה, כשהאזינה לנאום הראשון של אובמה, הבינה  כי אין לה ברירה -  אלא לעזור לו להיבחר.  בתחילת דרכה, נרשמה להיות פעילה בקמפיין דרך האתר הראשי של ברק אובמה, והגיעה לכל אסיפת עידוד – כך שעד סיום לימודיה הפכה לעובדת במשרה מלאה בצוות הקמפיין, ולבסוף כיהנה כמנהלת הקמפיין הדיגיטלי במדינות המתנדנדות.
בין השאר, עסקה גליקמן במסגרת הקמפיין בגיוס כספים אינטרנטי מתומכים,  לצורך הדפסת פליירים, ארגון אסיפות, פרסום על שלטי חוצות ועד להטסה של המועמד ממדינה למדינה. בהקשר זה היא ציינה, הבנו שהתרומה האמיתית לקמפיין תגיע דווקא מתרומות קטנות של אנשים, כאשר תובנה זו הביאה להבנה כי אם פרטים רבים יתרמו סכום נמוך של  5$ בלבד – ניתן יהיה להביא להצלחות. המשימה הדיגטלית בעקבות כך, היתה עיצוב נוח ופתיחת מגוון רחב של אפשרויות לתרומה [אתרים, SMS, בטלפון ובמשרדים], כמו גם ארגון תחרויות שונות שאפשרו להיכנס להגרלות של ארוחת ערב עם הנשיא בתמורה לתרומות סמליות.
ארגון הגולשים:
אחד התפקידים העיקריים של גליקמן היה לארגן את הפעילות של הגולשים ולהפוך את המספרים הגדולים של העוקבים ברשת למספרים גדולים של תומכים ברחוב. בשביל להשיג זאת,   פותחו פעילויות שונות אשר  אפשרו לאנשים לקחת חלק פעיל בקהילה המצומצמת שלהם, ואף יותר מכך  – זאת, ע'י ייסוד קבוצות דוגמת: נשים למען אובמה ועוד.
לסיכום, ציינה גליקמן בפני הסטודנטים הנלהבים כי: העולם הדיגיטלי משתנה כל הזמן.  אני בטוחה שלמרות שהקמפיין שלנו נראה היום מהפכני, בעוד 10 שנים אנשים יחשבו שהוא נעשה בימי הביניים. כך שלמעוניינים לעסוק בתחום הדיגיטלי, חשוב להישאר עם ראש פתוח ולנסות לחזות מה הדבר הגדול הבא לפני שהמתחרים יחשבו עליו.
 

לימודי תקשורת